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　　一、进口瓷砖比国产瓷砖更贵的原因

　　除开了因为进口关税、运输费用等，但从产品本身来，可以归纳为以下几点：

　　1、名师设计，有较高的溢价

　　进口瓷砖一般都是源于意大利设计大师设计的图样。如西班牙，每年春秋两季举行拍卖会，瓷砖商会精选心仪的设计图样，通过竞拍的方式，作为自己品牌瓷砖专属图样，具有更深的艺术性与美学的效果和欣赏价值。而国产瓷砖的图样往往样缺少了这样精选的过程；

　　2、高科技的表面处理和压机工艺

　　压机的大小不能决定做出来的砖好坏，但有了大吨位的压机就能做出小吨位压机无法做出来的产品。比如小吨位压机就无法做出像1000x1000mm规格的大砖。现在市场上压机吨位从200-7200吨不等，常用的有1000吨、1800吨、3600吨、7200吨等。由于欧美国家对瓷砖质量标准通常较高，企业都会采用高吨位的压机，而压机的吨位从而影响到瓷砖的密度和硬度，而这恰恰是进口瓷砖品质较好的关键指标；

　　3、满足品位、个性化的消费心理

　　时代进步，人们对生活品位、要求也在不断提高，瓷砖已不再局限于传统装修中的防滑与美观性能，而是开始打破传统，成为提升人们生活品位与艺术文化的媒介。所以，很多人在装修时选择瓷砖是很慎重的。而进口瓷砖，凭借较优的质量和知名度，以及人们对“进口产品”的“刻板印象”，在现阶段颇受终端客户追捧。

　　4、品牌历史悠久，文化内涵丰富

　　目前国际上公认的10大**瓷砖品牌，几乎都拥有近百年的历史，这也让这些品牌企业拥有了较深厚的文化积淀和技术积累和品牌溢价，产品价格就自然水涨船高了。

　　二、进口瓷砖的设计理念

　　设计更时尚、更有国际范。因为设计灵感来源更多是源于自然、生活的点滴，具有更深厚的文化沉淀、所以设计出的产品往往更能历久不衰，成为经典。

　　之所以国内极少出现能够引领世界潮流的产品设计，并不是国内缺少能迸发陶企产品设计者灵感的来源，也不是缺乏深厚的历史文化底蕴，而是国内陶瓷市场的浮躁之风导致的。企业惯性追求短、平、快，有好的能赚钱的产品、好的设计，马上就跟风仿做，大规模生产、抢占市场，缺乏了深层的品牌战略思考。

　　三、进口瓷砖品质和工艺优势

　　国产瓷砖和进口瓷砖之间虽然工艺上有很多共性，但在细节上却有很大的差异。而往往就是这些细节差异，令产品品质和价格上拉开了较大的差距：

　　1、耐磨程度

　　国内**为3道釉面，一般为1~2道釉，导致其表面单薄，颜色不够丰富，而且易破损不耐磨，长期使用会影响其表面的颜色和效果。而进口瓷砖生产3~8道滚筒式上釉，所以釉面饱满，加上烧至1200℃，而且烧50分钟以上，保证它的硬度强，釉料颜色鲜艳耐磨，长期使用依然像新的一样；

　　2、硬度

　　莫氏硬度分1～9级，钻石为9级。也是抗划痕的一种衡量标准。国产瓷砖，一般家用的墙砖1～2级就可以了，地砖**也就3级；而像意大利等进口瓷砖硬度达到5级以上，这样也适用在公共场所；

　　3、PEI

　　(P值)抗褪色d衡量标准分1～5级，值越大抗褪色能力越强，P值到3级可放公共场所，而进口瓷砖P值往往可达到3级以上；

　　4、材质用料

　　意大利的瓷砖是采用意大利特有的黏土做坯土，适合高温烧至1200℃，而且能保证其硬度，采用的釉料颜色也很鲜艳独特；国产瓷砖也有仿制的，但因各种原因，很难做到神似，而且颜色灰暗没有新鲜感，长期给人感觉压抑，釉料的采用上没有进口的釉料颜色丰富；

　　5、感观

　　进口瓷砖富有很强的质感，特有中间凸起、四角小凹等形状，其与地面结合力更紧，给人立体感，加上釉面颜色配合，给人的感觉很舒适，长期欣赏也不会感觉单调；国产瓷砖表面则平整，质感稍弱，会给人偏冷的感觉，加上表面颜色相对单调，缺乏耐看性；

　　6、防水性及防油性

　　进口瓷砖吸水率很低，防冻，而且密度大，不会渗油和污渍，长期也不会影响表面。

　　7、产品的整体细节

　　进口瓷砖产品在设计中，就会考虑铺贴后的完整性和花纹的吻合度。这也是国产瓷砖欠缺的。

　　四、进口瓷砖市场趋势

　　从上世纪90年代末起，进口瓷砖通过港资企业进入中国内地。2015年9月的意大利博洛尼亚展，和2016年3月北京首届“意大利进口瓷砖中国代理商交流会”成了进口砖中国市场格局的分水岭，并引发了新一轮原装进口瓷砖在中国的扩张。目前，进口瓷砖在中国市场瓷砖销售的占有率仅约为1%，市场潜力巨大。

　　在中国，“意大利田园和西班牙花砖”统治了一个显著时期，“高级灰”让进口瓷砖在中国迎来第二个春天。锐思、GET、明和吉利、CK等一股“灰调”现代风格在欧洲直吹中国大陆各省。得益于中国设计师频频出国交流的机会，欧洲产品“弃繁趋简”的趋势，如水泥砖和薄板，马上在中国市场获得最快的同步。而欧洲产品从规格上“弃小做大”，包括上亮光或增加亮光产品被认为是对中国市场的妥协。

　　2015年前，对于进口瓷砖，行业里有人表示：1000元/平米以上的品牌没发展好，1000元/平米以下的品牌也没发展好，关键是系统没建好。意大利和西班牙工厂是无法支持我们建立系统的，他们也没有像样的系统，欧洲的销售形态相对简单，关键要看中国经营团队的耐力和坚韧性，原装进口瓷砖不属于急于求成的人。

　　在中国，最初对进口瓷砖的定位是：1000元/平方。

　　而根据媒体报道，整理出如下档线：

　　600-800元/平方：早期的蜜蜂、雅素丽、马拉奇、FAP、奇尔；

　　800-1800元/平方：IMOLA（产品线转移国产非常成功实现产品价格系统的转变）、CK、明禾吉利、GET、埃米；

　　1800-2500元/平方：宝路莎、锐思，还有明和吉利中艳坊达品牌、优舍的唯维思品牌、美蒂奇的莱芬品牌、雅素丽的逗号系列；

　　2500元/平方以上：兰博基尼、范思哲、独角兽；

　　由中国物价和通货膨胀率以及现在进口砖的价格阶梯推导，1000元/平方以下的产品即将面临被市场（主要是设计师和业主）定位为中端以下或低端产品的风险，为此部分品牌开始推出超大规格，并开始挑战1000-1800元/平方的核心价格区间产品线。

　　而兰博基尼、范思哲、独角兽守住高位，服务少数人。但相信也会出现经营欧洲低价进口瓷砖的企业，“进口瓷砖批发”将进一步扩大其市场份额。

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